Campolongo Winter Night Run è una gara di trail running invernale in notturna che si svolge sull’Altopiano dei Sette Comuni.
Alla sua terza edizione, l’evento aveva già un’identità sportiva definita, ma non disponeva di una presenza social strutturata né di una community digitale attiva.
- Sold-out (400+ iscritti) in 3 mesi
- 825 follower totali tra Facebook e Instagram
- Oltre 61 mila persone raggiunte (reach)
Obiettivi
Le pagine social partivano da zero: nessun follower, nessun storico, nessuna base di utenti da attivare.
Gli obiettivi quindi erano:
Vendere tutte le iscrizioni disponibili
Costruire una presenza social coerente con l’identità dell’evento
Creare una community da cui ripartire nelle edizioni successive
Supportare l’organizzazione nella gestione delle richieste informative e della customer care.
Analisi e strategia
Ho seguito il progetto occupandomi della strategia di social media marketing e della gestione operativa dei canali.
Il lavoro è partito dalla definizione del posizionamento e del tone of voice, traducendo in comunicazione digitale gli elementi distintivi della gara (il paesaggio dell’Altopiano, la magia dell’inverno e le capacità organizzative del nostro team).
Ho progettato il piano editoriale per Facebook e Instagram, strutturando i contenuti per accompagnare l’utente lungo tutto il percorso del funnel: scoperta dell’evento, interesse, decisione di iscrizione.
La comunicazione ha valorizzato percorso, le condizioni invernali, la preparazione alla gara e il dietro le quinte organizzativo.
Campagne pubblicitarie
In parallelo ho gestito le campagne Meta Ads, con un doppio obiettivo:
Vendita delle iscrizioni, fino al raggiungimento del sold-out
Crescita del profilo, per costruire una base di follower in target partendo da zero
Le campagne sono state ottimizzate progressivamente in base alla risposta del pubblico, mantenendo coerenza tra contenuti organici e sponsorizzati.
Storie in evidenza e community management
Mi sono occupato del community management, gestendo messaggi e commenti e fornendo supporto informativo su regolamento, logistica e iscrizioni.
Le storie e le storie in evidenza hanno contribuito a ridurre le richieste ripetitive e a migliorare la qualità delle conversazioni con i partecipanti.
Ho inoltre gestito la raccolta di materiale e la pubblicazione di storie live durante l’evento.
