Loch Trail Cup ha organizzato la sua seconda gara di trail running sull’Altopiano di Asiago, proponendo la prima ultramaratona di trail 100 Km sul luogo.
Ho preso in mano l’account fin dall’inizio (prima edizione) e lo sto continuando a gestire.
- Oltre 800 iscritti alla gara (di cui 521 raccolti online)
- 160+ messaggi generati tra raccolta di contatti e richieste di info
- 329 storie condivise dagli utenti nei tre giorni di gara e oltre 15.000 persone raggiunte
- 1.000+ followers in target
- 179.935 persone raggiunte
Di cosa mi sono occupato
Definizione del piano editoriale
Ho seguito la gara fin dai suoi albori, mantenendo i profili attivi tra un’edizione e la successiva, per poi integrare nuovamente le campagne pubblicitarie in prossimità della gara.
Mi sono anche occupato di costruire la reputazione e l’immagine della gara tramite questi canali, raccontando la qualità organizzativa della gara, presentando i volontari e i valori dell’associazione, condividendo i panorami dell’Altopiano.
Campagne di advertising
Dopo aver concordato il budget della seconda edizione con l’organizzatore, ho creato una serie di campagne pubblicitarie con l’obiettivo di:
- Notorietà e accrescimento della community: far conoscere la gara e portare followers al profilo
- Vendita: raccogliere iscrizioni online
Uso strategico delle storie Instagram
Fondamentale è stato anche il lavoro con la community sulle storie, sia prima della gara che durante.
È stato generato un passaparola di 329 STORIE durante il giorno dell’evento, di cui oltre la metà UGC, ovvero generate dagli utenti.
Tanto che sono stati raggiunti più di 17 mila utenti in tre giorni.
