Naturalmente a Roana è un evento territoriale focalizzato su natura, benessere, sport e tradizioni locali, con l’obiettivo di valorizzare il Comune di Roana e attrarre un pubblico interessato a esperienze autentiche e sostenibili.
Ho seguito i social media in collaborazione con Klyo Lab, agenzia di organizzazione eventi che ha gestito il progetto.
La sfida principale era duplice:
- Costruire notorietà per un evento.
- Generare iscrizioni partendo da una base di pubblico limitata.
- 55.000 utenti unici raggiunti
- 100+ partecipanti portati tra le varie attivitÃ
- 300+ nuovi follower acquisiti
- 70 richieste di contatto e iscrizione
Obiettivi
Il progetto è stato sviluppato con obiettivi chiari e misurabili:
- Aumentare la notorietà dell’evento a livello locale e regionale
- Costruire una community in target (outdoor, benessere, famiglie, slow tourism)
- Generare interesse e coinvolgimento attorno alle attività proposte
- Convertire l’attenzione in richieste e iscrizioni
Analisi e strategia
Dopo un’attenta analisi, è stata prevista una strategia social integrata tra organico e advertising durante i due-tre mesi prima di ciascuna edizione.
Sia i contenuti che le campagne pubblicitarie si sono suddivise tra notorietà geolocalizzata, generazione contatti-iscrizioni e sviluppo della community.
Rubriche e contenuti
Ecco le rubriche seguite per questa strategia:
- Attività : racconto delle esperienze proposte, con focus su cosa si vive e perché partecipare
- Roana d’autunno: valorizzazione del territorio attraverso contenuti emozionali e suggestivi legati alla stagione
- Vivere l’evento: narrazione dell’esperienza reale e dell’atmosfera per far percepire il valore dell’evento
- Radici Cimbre: racconto di cultura, tradizioni e identità locale per rafforzare l’autenticità del progetto
- Storie (Instagram/Facebook): contenuti dinamici e immediati per aggiornare, coinvolgere e mantenere alta l’attenzione sull’evento
